豆神山寨学而思，抖机灵式道歉，网友评价：“既逗又神”

　　近日，一张海报图引发了业内关注。海报上出现了“学而来思迎新班”等宣传字样，除了名字和学而思高度神似外，“学而来思”还使用了和学而思极其接近的Logo，只是换了颜色搭配。从海报视觉呈现来看，“学而来思迎新班”的海报极易被误认为学而思海报。

　　但扫描“学而来思”的海报二维码后，直接出现的是中文未来，其品牌为豆神教育。

　　今日上午9:16， “学而思”官方微信公众号发布严正声明《鄙视：无节操的“豆窦dou神”》。学而思在声明中指出：“这个恶意营销行为，是一场有策划的公司行为，混淆词汇，欺瞒、误导学生，已构成不正当竞争行为。”并指出，“学而思与该机构不存在任何形式的课程合作。相反，该机构高度山寨学而思的LOGO和品牌名，冒用我司的名义进行招生。”

　　网友在朋友圈评价：“我们确实被这个营销方案惊艳到了，真是‘神’，也很‘逗’!”

　　此次事件也引起教育行业人士评论：“本来至少可以做一个‘汤达人’，硬生生自降身份变为一个‘康帅博’。”

(学而思声明发布后引起行业人士热评)

　　在学而思官方声明发出后，下午4点，豆神大语文也通过官方微信公众号“豆神网校”发布声明《回应尊敬的学而思：退避三舍，我错了。》称：“因开放迎新班以来，报名学员激增至去年三倍，且渠道与合作方数量庞大，相信在每个末端确实出现了约束力不够的现象，我方已迅速开展自查，避免混淆视听的情形出现。”

　　(豆神回应部分截图)

　　在第一段的措辞中，表示要对“每个末端”追责，并明确表示“学而来思迎新班绝不是与学而思合作的项目，是我们独立打造的”后，豆神大语文回应内容并没有就此结束，而是开始了另类“申辩”。

　　首先，针对这次的商标侵权，豆神大语文在回应中却将后文的重点放在学而思声明表述不严谨上，针对学而思声明中的“学而思与该机构不存在任何形式的课程合作”，豆神文章中则列举2015年双方的师训合作，2019年与好未来To B品牌合作，并称“两个公司关系很好”。

　　值得注意的是，本来应该严肃的、针对侵权一事的回应，豆神教育还在回应原文中插入了豆神大语文迎新班的课程介绍，其中包括二维码、价格、课程体系、师资等宣传意味很浓的内容。

　　豆神回应内容一经发布，引发了业内人士一边倒的评论。有业内人士评价：“春秋笔法就是妙：用退避三舍做比喻，谁是懂礼数的晋文公谁是无理取闹的楚霸王不言而喻;把师训合作等同于课程合作，一时间赛道领头人的派头就起来了，居然还有点为人师的感觉;借学而思三个字不是专利回避logo，紧接着推销自己的争议课程，道德和生意两手抓，多有诚意;终端的错，总部承担，本有些冤枉的。可这字里行间的滑头和抖机灵让人尊敬不起来。”

　　(豆神回应后事件持续发酵)

　　这个回应，豆神赢了口头之快，却失了体面。

　　在这之前，豆神大语文是业内知名度较高的一个语文品牌。为什么要做如此损害品牌形象的行为?

　　有行业人士指出，这次事件背后的根源很有可能是因为当下豆神快跑压力所致，在立思辰收购中文未来时曾经定下了非常高的对赌目标。

　　2018年11月5日立思辰发布的公告指出，中文未来创始人窦昕承诺中文未来2019年度至2021年度实现净利润分别不低于1.3亿元、 1.69亿元和2.1亿元。同时窦昕承诺自交割日起8年内在中文未来持续任职，其他核心管理人员自交割日起6年内在中文未来持续任职。

　　有知情人士透露，未来4个月，豆神教育线下营收要达到12亿元。而2019年立思辰财报中透露当年大语文业务营收仅4.38亿元。增长压力可见一斑。

　　最后，豆神在回应的文末如是写道：“我们呼吁自己团队，以及别的团队，请把自己的精力和努力多投入在产品升级、教学研发这些正事上，而不要浪费精力在广告投放、打压抹黑欺负比我们小的机构上…….”