猿辅导全程深度参与《最强大脑》，综艺植入原来能这么玩

　　在在线教育早已开启刷屏式广告投放的年代，投广告这件事，俨然成为一个高难度的技术活——既要让人印象深刻，又要和品牌的关联性强。

　　而在花式投放上，猿辅导选择了一个不同的策略。

　　在新一季《最强大脑》国际总决赛录制结束后，猿辅导在过万平米、造价千万级的节目录制现场举办了一场名为“‘育’见最强大脑”的现场活动。猿辅导邀请国际站队总队长、美国科学院院士、麻省理工脑研究院院长罗伯特·戴西蒙以及本季度四位十二强选手和现场近100名猿辅导学员和家长对话，并在现场举办了一场数独模拟赛。

　　在线教育品牌投放综艺节目早就不是什么稀罕事，但多是以广告植入、冠名、作为嘉宾参与现场录制的方式参加。

　　作为最早做综艺投放的教育品牌，猿辅导在2015年时还是以嘉宾参与录制节目的形式投放的《天天向上》。几年过去，再做《最强大脑》合作方时，思路就有了明显的不同。

　　2018年，猿辅导就成为了《最强大脑》的合作方，为第五季《最强大脑》海选。这一年，恰逢《最强大脑》全面改版，在节目定位、赛制、选手选拔上都发生了很大变化。

　　此前，《最强大脑》是一档有着全国影响力的脑力竞技综艺节目。从2017年开始，节目组开始思考，是做小众炫技引发大众围观，还是应该做打造大众都能接受的脑力榜样？

　　因此，2018年新版的《最强大脑》不再使用延续四季的由记忆协会、魔方协会等脑力圈的小众群体挑战单一项目的节目模式，而是将目光聚集到了“天才学霸”们的身上。在选手的选拔上，也采用的是海选模式。

　　由此不难理解，拥有大量学生流量的猿辅导会成为当年《最强大脑》的海选平台。

　　而2019年，猿辅导和《最强大脑》的合作更进一步。

　　一方面，猿辅导成为《最强大脑》新一季唯一的官方报名和选拔通道，负责初试和复试。据猿辅导官方透露，2018年年底全国有11万人通过猿辅导APP报名了为期2个月的全球海选，其中84%是00后青少年学生。

　　另一方面，双方在内容上有了更多的合作。猿辅导参与了《最强大脑》的出题环节。同时，还邀请《最强大脑》出题人、北师大心理学部部长刘嘉担任总顾问，与节目同步推出《最强大脑》定制款“小学数学能力训练营”课程，综合节目中的脑力知识和科学训练方式，提升孩子逻辑思维、空间想象和应用能力。这个课程，在节目中被嘉宾多次提及。

　　也就是说，猿辅导从选手报名、在线选拔到节目赛题系统开发，全程深度参与了这档综艺节目。

　　那为什么猿辅导要对《最强大脑》做这样的“全情投入”？

　　事实上，改版后的《最强大脑》定位选“学霸”，是一个科学属性、教育属性很强的综艺节目，并且主流覆盖人群都是青少年，而K12群体正是猿辅导的核心用户群。

　　此外，还有一个不容忽视的地方是节目的定位——选脑力高超的“学霸”。这种学霸印象对于一个K12辅导品牌而言，无疑是一个加分项。由此，针对节目内容推出的数学能力课程自然应景，可以被理解为《最强大脑》在线解谜版，即使在节目中被反复植入也不出戏。

　　对于《最强大脑》节目而言，猿辅导也有其很高的契合度。除了用户年龄段的高度重合外，猿辅导的技术投入和学科属性也有其优势。

　　去年，猿辅导工程师张梦楠进入十二强。今年，猿辅导则是三位数学老师闯入百强，其中数学系统班老师太可欣进入三十二强。与此同时，这两年刚需性强的数学也成为猿辅导的重压科目。

　　当下，流量越来越贵、用户关注点却越来越分散，这样的环境下，如何打好一个事半功倍的广告，是一个是极具有考验的事情。