再加码教育布局：字节跳动旗下“巨量引擎”推教育白皮书

　　多知网1月24日消息，继上周字节跳动推出商业营销服务品牌“巨量引擎”后，巨量引擎今日宣布推出《教育行业白皮书》（以下简称“白皮书”），同时指出“红利消失只是伪命题”的观点。

　　巨量引擎营销中心总经理陈都烨介绍，巨量引擎将共享字节跳动全系产品的增长注意力，共享内容生态产出的优质内容，今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品已不断推出了各种精品的IP内容促进内容营销。

　　根据数据显示，今日头条教育兴趣用户数2700万+，2018年教育内容阅读量增长40亿+；抖音平台的相关内容视频播放量已达54亿。

　　在教育行业的商业化投放上，王新萍认为，广告需要更视频化的表达：综合多平台的数据显示，教育行业视频广告投放额一年内增长300%以上，而2018年兴起的竖屏广告形式更合适移动端用户体验，也更利于品牌表达升级，根据抖音以及Snapchat的数据显示，竖屏广告的点击率高于横版的1.44倍，互动效果提升41%，播放完成率提升9倍。

　　同时，她还分享了玩转竖屏广告的三种万能营销“套路”，一是，还原问题现场，提供解决方案，引导转化；二是，直击痛点，推荐产品，引导转化。三是，通过创意内容吸引注意力，植入产品，引导转化。

　　随后，巨量引擎基于《教育行业白皮书》主要对整体教育市场提出了三个观察。

　　内容方面，白皮书对整体教育市场提出了三个观察。

　　其一、中国教育市场规模不断增长，教育投资趋于理性。

　　其主要体现在：人口红利逐步释放，预计中国在2020、2030年人口总数将达14.2亿与14.5亿人；教育投入显著提升，1991至2017年，全国教育经费总投入从732亿元增长到42557亿元，国家财政性教育经费占GDP比重有2.8%上升至4.1%；市场规模不端增长，2018年中国教育市场整体规模达2.68万亿元，其中民营教育市场规模达1.6万亿元，并且在2020年前将以每年9%的速度增长；投资趋于理性，2018年在线教育投资数量已达200起，全年数量与2017年持平。

　　其二、在线教育爆发性增长，区域市场下沉趋势明显。

　　主要表现为：在线教育进一步爆发，2018年在线教育市场规模达到2351亿元，预计2019年将达到2727亿元；区域人口红利释放，三四线城市相应二胎政策占比超过65%，其中84.01%来自收入偏高家庭；区域机构获资本青睐；区域消费潜力大，2018年三线及以下城市在线英语培训机构用户增速达到2-6倍，远远超出了一线城市用户增速；巨头布局区域市场。

　　其三、幼早教、中小学一对一、成人自考赛道等成为行业新增长点。

　　主要表现在：人口红利促进早幼教市场增长，中小学一对一在中国市场具有很大的增长空间，成人自考市场成长潜力巨大。

　　基于以上观察，巨量引擎基于字节跳动产品矩阵，正以全场景覆盖+多位定向能力帮助教育企业进行一站式广告投放。

　　官方透露，其已整合今日头条、抖音短视频、火山小视频、习惯视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，集结流量、数据、内容等合作方，进行深度商业合作。

　　此外，巨量引擎指出其旗下产品已成为教育行业信息流营销的主要场景之一，教育行业客户数量和投放额度都在不断增加，头部客户的投放已实现翻倍增长。

　　官方也在几款主打产品上，对与教育产业的结合上进行了解读。

　　今日头条可满足教育行业不同细分行业的差异化营销需求；抖音用户画像中，女性占比55%，男性占比45%，35岁以下年轻人群超过90%，一二线城市用户超50%，三线城市以下用户正在扩展，其主要可以覆盖核心城市大量用户，满足多种教育细分行业获客需求；西瓜视频用户以年轻用户为主，男女比例相对更均衡，其相对适合职业教育、学历教育目标用户；火山小视频日播放量超过60亿，地域分布相对更均衡，主要可以满足教育行业在三四线城市的拓展需求。

　　据了解，目前轻轻家教、尚德机构、英语流利说、新东方烹饪学校、星火教育等培训教育机构均在字节跳动旗下产品中进行了广告投放。

　　本周二，字节跳动方面表示字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权，用以探索教育硬件领域相关业务。这也被外界看作是是张一鸣进军在线教育的决心，而随着已经启动的巨量引擎对教育企业的数据整合与合作，字节跳动对教育市场的行进速度，似乎越来越快了。