免费化、切入K12，曾让俞敏洪重返讲台的单词APP的三度迭代

　　多知网7月12日消息，今日，新东方宣布推出“乐学”计划。在原来单词APP乐词的基础上，推出听力APP乐听1.0版本。同时，乐词也将由一个背单词APP逐步转变为一个集背单词、听、说、读、写的多维度学习工具“乐学”。

　　从最开始的纯背单词APP，到做付费尝试—上线名师授课视频，再到回归纯工具应用，这是乐词的第三次迭代。

　　到底是做工具，还是做课程平台，经历过尝试，“摇摆不定”的乐词这次给出了明确的答案。

　　经历了付费课程尝试，乐词将向免费化迭代

　　三年前乐词上线，俞敏洪亲自上阵，录制讲词视频，乐词曾是新东方试水互联网的重要移动端产品。在市场多个背单词APP风生水起的这两年，乐词显得有些“不温不火”。

　　今天，打开乐词APP，主要有两大功能，在词书功能上，乐词涵盖了各个学习阶段，以及新概念、综合英语、职场英语、生活英语等场景的词书资源；在背词功能上，乐词采用基本的学-练-测-复习四步背词法，同时提供背词小组、单词连连看、图文故事等几种功能选择，还提供背词技巧的视频课资源。

　　在收费机制方面，乐词的词本和视频课资源有付费和免费之分。从市场反应来看，乐词依托新东方资源产出的中高考、出国考试以及专业考试的收费网课干货，在市场有有性价比上的优势。但同时，对于已经习惯了免费背词的用户来说，收费词本并不算一个足够好的选择。

　　这或许是乐词在迭代过程中的痛点。

　　发布会上俞敏洪表示，乐词下一步将免费化。

　　这意味着，具有新东方版权的词本将逐步免费化，付费的视频将逐步撤下，会保留免费的背词技巧课作为背词法的补充。

　　对于这样的过渡，乐词网络科技有限公司CEO施鹏表示，乐词曾经的变现模式可能“操之过急”。如今，全新推出的乐词将更贴合不同用户的需求，对产品有更准确的定位。

　　比如，乐词在粉丝的建议下，针对单词排序推出了正序版、倒序版、混序版三版。

　　还有这次乐词推出的与微博教育的战略合作活动“万人背单词”，APP当中会加入“战队PK赛”等环节。学生可以选择包括俞敏洪老师在内的一系列名师，形成战队，在42天中完成每天观看讲词视频，背单词打卡任务。

　　在大学生、留学用户基础上，“乐系列”将切入K12

　　与其他记单词类竞品相比，背靠“新东方”这颗大树，乐词天然具备优势。施鹏说，新东方的各业务板块将于与乐词有更多的对接。

　　线下班课的用户本身就有词汇方面的需求，以往乐词偏向较为独立的运营，现在乐词会更好地利用新东方的用户资源。

　　目前，乐词已经推向新东方7个城市的出国留学考试群，未来会往全国更多城市推进。据官方公布数据，截至2017年7月12日，乐词累计用户已达1050万。

　　未来，施鹏表示，会进一步与新东方K12用户对接。结合用户的反馈情况，为减轻背单词的单调与枯燥，乐词还会融入游戏功能；针对全国不同考区，会做不同的内容研发；针对不同学习阶段人群的需求，设置不同的学习的环节。

　　对于听力APP乐听1.0版本的发布，施鹏表示，英语学习是一个系统工程，背单词是整个英语学习的基础，但要想在英语考试中取得好成绩、真正提升英语能力，只背好单词还是不够的。

　　记单词，需要看和听的结合，基于这样的考虑，乐词在做好背单词APP的沉淀之后，推出乐听。

　　乐听1.0版本推出了中高考、四六级、专四专八等真题模考内容，满足应试需求，同时设置VOA和BBC等泛英语听力的内容，“现在学生们的时间都是碎片化的，乐听可以让学生们边走边听，方便学生们随时随地的练习听力。”施鹏说。

　　下一步，在做好背单词、听力APP的基础上，新东方将完善“乐学”系列英语学习工具APP矩阵。新东方教育科技集团副总裁兼CTO徐健表示，乐学系列未来还会有“乐读”和“乐写”等产品。

　　值得一提的是，今年暑假开始，北京新东方优能进行了全面的课时改革，将原本3小时的线下课程变为“2小时线下+0.5小时线上”的课程体系。新模式下，讲课与练习、测评分开，线上与线下结合，乐系列作为线上的学习工具，未来会在新东方的产品架构会发挥怎样的作用，我们拭目以待。（多知网 黎珊）