哒哒英语与papi酱合作，借“网红”红利期获精准导流

　　多知网11月29日消息，近日，哒哒英语宣布与papi酱达成营销合作，papi酱于昨日发布的《papi酱的周一放送》短视频中正式植入哒哒英语。

　　点击《papi酱的周一放送》进入广告页面，哒哒英语的广告时间为15秒。截至发稿时，微博转发量为20187次；评论数量14600次；点赞数量111933次。

　　papi酱的主要受众群为年轻人，此次哒哒英语选择与papi酱合作原因在于两者的用户群有一定的重合。同时，哒哒英语希望借助自媒体平台升级品牌形象。

　　据介绍，papi酱本名姜逸磊，毕业于中央戏剧学院导演系。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红 。目前，papi酱的微博粉丝总量近2000万人。

　　在线下推广上，哒哒英语在北京海淀黄庄地铁站投放的广告。

　　近年来，哒哒英语在营销方面不断尝试新的方式。2014年，哒哒英语开始尝试用KOL意见领袖的宣传方式，利用意见领袖的号召力获取客户。今年4月，哒哒英语成为湖南卫视《妈妈是超人》赞助商；目前，自媒体成为与用户接触较为紧密的媒体形式，哒哒英语尝试跨界与自媒体咪蒙、粥悦悦等合作；而此次哒哒英语与papi酱合作，正是利用网红这种新形式的红利时期做娱乐化营销。

　　目前，在线教育公司开始全面营销的阶段，各个机构都在拼广告、拼营销，此前，轻轻家教、英孚与自媒体咪蒙合作；小猿搜题出现在《奔跑吧兄弟》开播前的广告中等。在线教育机构想要在社交平台上做出有新意的东西、玩出新的花样，而此次哒哒英语充分利用新兴的“网红”娱乐化营销方式为平台导流，付出较低成本获得高流量。（多知网 肖红）