从在线内容的分发，看学而思培优的“粉丝经济学”

        多知网7月10日消息，线下时代，好未来通过研发积累了不错的内容。那么在线时代，如何通过优质的渠道将它们分发出去？学而思培优正在做一些尝试——和优酷教育合作，推出礼花蛋系列趣味教学视频第二季，这是一档由学而思培优教研中心出品的，以趣味科普理科知识为主的大型泛科学泛娱乐类节目。

        作为一款免费的互联网教育产品，礼花蛋第一季在优酷教育频道点击播放量居同类栏目首位，截止目前，仅在优酷已累积播放近900万次。

       谈及学而思与互联网的合作以及内容分发，学而思教研部门的负责人陈体銮表示，学而思认同俞敏洪的观点，包括学而思在内的传统培训机构，在互联网时代将会持续扮演的是内容提供商的角色。学而思坚信“内容为王”，并且会根据自己的需要，选择内容分发渠道。

       在陈体銮看来，学而思目前选择了三类分发渠道，第一个渠道是学而思体系内的学而思网校，这个渠道目前为止虽然做到了百万用户，上亿的营收，但是目标不是短期内盈利，而是打造一套明显区别于线下课程的，在线课程内容，让学员产生对学而思内容更强的粘性。第二类渠道是类似优酷、百度等大众化的互联网渠道，类似礼花蛋这样的免费趣味课程内容，放在这类渠道展示，让最大量的用户，以最低的门槛，认识、了解学而思；第三类渠道，就是通过教委，将互动课堂项目推进到公立学校，这个渠道，最有利于收集有效用户的数据。

       “学而思的内容分发，一切都围绕着‘粉丝经济学’的思路，让学而思的学员对学而思的内容产生粘性，成为‘粉丝’。”陈体銮说。

       实际上，学而思被称作“培训领域拥有互联网基因的公司”，其高考网、奥数网等内容矩阵，以及e度论坛和家长帮手机APP，能够为学而思线下机构精准的导流，带来新的学员。而学而思的内容分发，目标从收集客户数据，提供低门槛免费内容体验，打造适合在线学习的课程，主要目的则是维护现有的学员，将之“粉丝化”，有效提升课程续报之外，巩固学而思培优的品牌。（多知网 王雨佳）