试水纪录片营销：瑞思《成长的秘密》央视开播

　　多知网6月12日消息，不只有电视剧和电影，纪录片也来了！2014年6月，一家少儿英语机构瑞思学科英语，拍摄的纪录片《成长的秘密之英语时代》在央视九套播出。

　　近些年来，学大、华图等知名机构都开始热衷投资拍摄影视剧。如学大的情景喜剧《天才进化论》已经拍摄了2季；华图投拍的电影《露水红颜》也进入宣发周期。

　　最近，少儿英语机构瑞思学科英语拍摄的纪录片《成长的秘密之英语时代》在CCTV9播出，共四集。该片拍摄瑞思某校区80名孩子一年零四个月中，在英语学习方面的成长和困惑，涉及很多教育类的社会问题，并展现了一名学者的深度思考。通过记录这些内容，瑞思也将自己的品牌，很好地植入其中，并对家长群体形成一定的影响力。

　　无论是电影、电视剧，还是纪录片，越来越多的迹象显示，培训机构们的营销目的已经发生了微妙的变化——从单纯的招生转化率，转向塑造品牌。

　　转向品牌营销，意味着很多培训机构的目标不再那么“急功近利”——至少已经开始尝试长短线搭配。在国内的教育培训市场中，具有公认的品牌影响力的，也不过新东方等极少数几家，但其实品牌能带给培训机构的好处是多元且持久的——当越来越多的机构，开始在品牌上努力，就说明教育行业步入良性的发展轨道了。（多知网 王雨佳）