儿童APP也玩UGC：“童说童画”如何引导？

       导语：内容产出，UGC一直是王道，但怎样引导是个难题。儿童类APP“童说童画”采用了社区UGC+机构PGC的方式，想做儿童领域的啪啪，他们是怎么做的？以下为36Kr作者廖苑伶的报道：

       “想做儿童领域的啪啪”——这是我们五月份第一次报道“童说童画”时对其下的定义，这款产品的初衷就是让孩子们将自己日常的画作上传上来，再辅以语音描述自己对这幅画作内涵的想象，最后形成一个儿童、家长、老师相互以语音交流的社区。

        今天“童说童画”发布的新版本就开始往儿童绘画领域的下一步迈进：开始提供“绘本”内容。为什么做绘本？其实观察一下身边父母教育孩子的方式就会发现，父母们更愿意打开一本有完整故事的绘本给孩子们讲故事，而不是只看单幅的画作。并且在孩子们上传画作的过程中，也会出现内容连续的绘画作品，整合成单个绘本更为合适，所以童说童画开始引入“绘本”内容。

       值得一提的是，童说童画的绘本并不是完全由成年的漫画作者来绘制的，他们把儿童绘本的创作权交还给了小朋友，一小部分绘本由社区内的小朋友 UGC 产生，另外大部分绘本则由国际机构和培训机构内的小朋友产生，这部分小孩的创作相对普通小孩更专业，也更有创想力，因此算是绘本 PGC 的来源。而引入 PGC 创作后，社区内的普通小孩也会受到鼓励跟随专业小朋友进行创作。

       说到引入绘本的初衷，“童说童画”团队称他们是希望鼓励小朋友做原创内容—鼓励自由创作者基于小朋友思路激发灵感从而进行创作—鼓励国内出版适应中国儿童的绘本（小朋友产出的绘本更适宜小朋友阅读）逐步递进去完善产品，当内容展示平台搭建起来、优质内容沉淀后，“童说童画”就可以向其集团旗下的出版社以及电视媒体资源做内容的分发，以此建立盈利模式。

       最后我问了一下国内儿童绘本的市场情况，“童说童画”团队告诉我：

       2011 年上半年，全国图书零售市场整体同比增长率为 5.74%，而少儿图书一骑绝尘，同比增长达到了 16.18%，领先所有的细分市场，依旧是拉动全国图书市场上行的主力军，更是整体零售图书市场增长乏力下的避风港，少儿图书大部分属于儿童绘本。而绘本概念最初是在日本被提出的，近几年得到快速的发展，目前国内有十几家出版社，绘本属于发展刚起步的阶段，大部分仍属国外舶来品，而非本土创作，大部分出版社也以翻译引入为主，国内原创的绘本价值尚未释放。

       所以他们想适应移动互联网模式，为原创绘本提供宣传、试读的展示平台，再以类啪啪社区的模式增强用户活跃度以及教育属性。目前童说童画的注册用户为 15 万。