“学习是一种信仰” 尚德机构广告的灵感来源

        尚德机构是中国一线的职业教育机构之一，它的“学习是一种信仰”甚至让很多未计划参与职业培训的人都记忆深刻。这在中国普遍不重视品牌建设的职业培训机构中，显得非常受关注。尚德机构不仅是在品牌建设上投入巨大，而且在品牌创意上也大都可圈可点。

        记得两三年前，一次在地铁站站台上等车，旁边一年轻人对着面前墙壁上尚德机构的广告和旁边朋友说，“搞太阳能的公司怎么也搞培训了？”。而最近，也叫尚德的那个太阳能公司出了点麻烦，有微博上居然有人评论说道“好好的培训不做，搞多元化，这下惨了。”

        当然这极可能是在开玩笑，但即使是这样，也不否认是的，北上广年轻白领中很多人已经把尚德这个词与培训直接建立了联系。这也许就是品牌的成果。

        “学习是一种信仰”并不是尚德的原创，至少在尚德投放广告之前，它就是一本书的名字。这本名叫《学习是一种信仰》的书通过对犹太人和诺贝尔奖中的“犹太现象”的分析，阐述了“学习是一种信仰’和“观念改变世界”这些犹太人的价值观和理想。

        虽然也偶有人吐槽尚德机构的这一广告语，但从微博上用户来看，多数表达出的是积极正面的感受。想想看，一个年轻人挤着地铁等着公交，忙碌一天带着疲惫，这个广告语配合尚德的其他诸如“别人相拥而睡时，我从不孤单。尚德机构的会计课程，让我学会了自己温暖自己。”的文案，必然能够直达年轻人的内心。所以，如果尚德机构的广告投放选择地铁和公交站台也是一个聪明之处。

        2011年，尚德的广告文案“再一次，我们重新发明了会计课程”，虽然与乔布斯那句著名的评价iPhone4的“我们重新发明了手机”遥相呼应，但也广受用户好评。

        更有趣的是在去年，尚德机构广布一版会计和自考本科方面的广告。以蓝、绿、黄、紫等大色块作为背景，并在北京地铁大面积铺开投放。诺基亚（中国）资讯经理艾尔莎发微博称，“今天有个用户在我们官博里指责诺基亚抄袭了尚德机构的广告，汗”。

        从视觉元素、构图设计等方面，尚德的广告和诺基亚Lumia的广告相似度很高（详见文章结尾附图），均为人物+广告语+背景色块。应该是有所借鉴了，但有用户反而说诺基亚抄了尚德机构，这是什么原因呢？

        尚德机构是从科技圈吸收灵感？不过这并不重要了，它已经在教育培训行业的让品牌深入人心。是该从尚德机构吸收点灵感了。（多知网 李好宇）

尚德和诺基亚Lumia广告设计有些相似